”För mig är outdoor allt. Multifunktion och tidlösa produkter. Det är vad jag brinner för.” Jacob von Matern på Norra Outdoor vet vad han gillar och har precis skapat ett par byxor till större delen tillverkade av återvunnen polyester och ekologisk bomull. Nästa produkt blir en t-shirt i Merinoull och Tencel, ett material som tillverkas av cellulosa från trä. 

– Hållbarhet är grunden för oss. Vi skapar kvalitetsprodukter som är tidlösa och tillverkas på ett bra sätt. Målet är att kläderna ska kunna användas länge och det känns viktigt att visa att ”säsongssnurran” där modet hela tiden förändras, har gått lite för fort. Vi köper själva väldigt lite produkter och vill föra det tänket vidare, säger Jacob.

Jacob von Matern är grundaren av Norra Outdoor och så länge han kan minnas har han haft en dröm. En dröm om att skapa de perfekta produkterna. Självklara kläder som är både snygga och funktionella och som passar extremsportaren på fjället likväl som den mer stillsamma figuren som föredrar en kopp kaffe i skogen. Den första produkten, byxan Ljung lanserades i slutet av maj och responsen har varit över förväntan. 

– Många som hört av sig är supernöjda och säger att de känns sköna direkt när man sätter på sig dem. Ibland kan man behöva ”gå in” ett par byxor men tyget i våra byxor är mjukt och behagligt redan från början. Under vår testperiod förra sommaren användes de både i skogen och på fjället av testpersoner runt om i landet. Vi fick bra feedback som vi kunde ta med oss in i produktionen, säger Jacob.

Just processen med att ta fram byxan har varit lite speciell. Via en crowdfundingplattform i USA har man kunnat samla in pengar till produktionen. I praktiken innebär det att kunderna köper plagget innan det är tillverkat och att crowdfundingplattformen fungerar som mellanhand. Man sätter ett budgetmål och en tidsram, lyckas man samla in tillräckligt med pengar kan man starta tillverkningen. För Norra blev insamlingen en succé. 

– På bara 30 dagar hade vi samlat in 440 000 kronor och sålt cirka 300 par byxor. Det innebar att vi även kunde producera ett lager med byxor som vi nu säljer i vår webbshop. Vi hoppas kunna lansera vår nästa produkt, t-shirten, utan crowdfunding, säger Jacob.

Jag är inte extrem som friluftsmänniska. Jag gillar att göra många olika saker. Det ska vara enkelt, okomplicerat och lättillgängligt. Och det har vi försökt förmedla med våra kläder också.

Jacob beskriver sig själv som passionerad och målmedveten och med en lång bakgrund inom design inom outdoorvärlden blev det till slut självklart att skapa ett eget märke. Idén till Norra Outdoor föddes i föräldrarnas garage för snart 10 år sedan. Fast då hade han ännu ingen aning om vad det skulle bli av det hela. Det som kom först var namnet Norra, en symbol för friluftsliv och äventyr. 

– Jag reser ofta norrut när jag ska ut i naturen, man går ju uppför berget, inom surfing pratar man om att vågen kommer från norr och mitt bästa svampställe ligger i norra delen av min lilla skog i Nynäshamn. Så namnet Norra är perfekt och det var faktiskt en kompis som kom på det, berättar han.

För Jacob är friluftslivet mångfacetterat och han ägnar sig åt allt ifrån cykling i skogen och en långfärdsskridskotur på vintern till att bara vara i skogen med familjen. Det enkla och okomplicerade är något han vill lyfta fram.

– Jag är inte extrem som friluftsmänniska. Jag gillar att göra många olika saker. Det ska vara enkelt, okomplicerat och lättillgängligt. Och det har vi försökt förmedla med våra kläder också. Vi vill att vår process ska vara transparent, därför är vi öppna med utvecklingen och bloggar om varje steg vi tar och vi gillar att ha en dialog med kunderna, säger han.

Och nästa produkt är redan på gång. En t-shirt i merinoull och tencel är just nu ute på test och Jacob ser fram emot responsen. 

– Det här är en lite enklare produkt att ta fram än byxan och om allt går som det ska kommer den att finnas till försäljning i september. Den kommer att finnas i en barrgrön och i en fjällblå färg i både dam- och herrmodell, säger han. 

Förutom t-shirten, byxorna och det mer långtgående projektet med en fleecetröja som släpper ifrån sig en femtedel så mycket microplaster som traditionell fleece, kommer det garanterat mer från Norra Outdoor under de närmaste åren. Jacob har en passion och ett driv som smittar av sig och han berättar att målet är att kunna jobba med Norra på heltid inom 1,5 år.

– Jag har alltid haft en dröm om att ta fram egna produkter och genom åren har drömmen utvecklats. Det är som att alla mina projekt har börjat klustra ihop sig och blivit något som andra kan känna och se på. Varje projekt jag har hållit på med har gett en ny pusselbit till Norra, även om jag kanske inte visste det just då. Och nu känns det som att alla pusselbitar passar ihop. Det är så jäkla coolt, avslutar Jacob.

Text: Lina Johansson
Foto: Johan Gustafsson, G40studio


FAKTA

Namn: Jacob von Matern Ålder: 35 år Familj: Vincent, 4.5 år, Agnes 2 år och gift med Gabriella Bor: Nynäshamn Aktuell med: Företaget Norra Outdoor som skapar friluftskläder med kvalitet och hållbarhet som ledord. Hobbies: Cyklar mountainbike och surfar året om. Sedan är det mest småaktiviteter med familjen i närheten av hemmet. Kanske vi åker ut med båten och fiskar strömming på våren, tar någon tältnatt här och var och plockar svamp på hösten.

Webbsida: wwww.norraoutdoor.com
Instagram: @norraoutdoor


Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut /  Ändra )

Google-foto

Du kommenterar med ditt Google-konto. Logga ut /  Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut /  Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut /  Ändra )

Ansluter till %s